Categoria: Startups

Essencialmente, a marca é a personalidade do seu negócio e uma promessa para seus clientes. Mas, como definir sua marca empresarial?

Uma identidade de marca é formada pelo que sua marca diz, quais são seus valores, como você comunica seu produto e o que você deseja que as pessoas sintam quando interagem com sua empresa.

Hoje, quem tem um negócio,não pode escapar de escolher muito bem a sua marca. A identidade visual das empresas está em toda parte. Roupas, fachadas, embalagens de produtos e sites. Elas estão cada vez mais lembrando ao público que estão lá e tentando sempre chamar a atenção.

Uma marca é mais que simples identificador para diferenciar um negócio do outro. Muitas vezes, é o ativo intangível mais valioso no patrimônio de uma empresa. Seja você uma nova startup que deseja que sua marca apareça ou uma empresa tradicional querendo reposicionar sua marca, há vários aspectos a serem considerados.

Vamos começar com os principais elementos que uma marca eficaz e em seguida, 7 dicas de como definir sua marca. Confira!

Principais elementos de uma marca empresarial

A marca é mais importante do que nunca para sua startup. Uma identidade forte aumenta o valor da sua empresa, motiva e orienta os funcionários e cria uma base fiel de seguidores.

E, ao contrário do que você possa pensar, o branding envolve muito mais do que logotipos memoráveis. Sua marca é a soma da percepção das pessoas sobre seus produtos, visão e conteúdo. Tudo, desde o tom das suas postagens nas redes sociais até o design da sua embalagem, influencia a percepção que os outros têm da sua marca.

Para não errar nesse quesito tão importante para sua startup, veja quais são os elementos de uma marca eficaz:

REPRESENTAÇÃO FÍSICA

A representação física inclui o nome comercial, logotipo, cores e possivelmente um slogan. 

Ao projetar seu logotipo, deve-se definir: tipo de letra, formas, ícones, simbologia oculta (como a seta no logotipo da FedEx) e cores. Sendo importante fazer um estudo cuidadoso ao escolher as cores.

A identidade visual deve servir para todos os materiais de marketing. Além disso, os logotipos e cores devem refletir a promessa da sua marca e corresponder às expectativas dos consumidores em relação a ela.

VOZ

A voz da marca corresponde ao tom usado nas comunicações e marketing da sua startup.  

Novamente, é crucial  manter a voz da sua marca consistente em todos os canais de marketing. Do e-mail ao seu site, passando pelas mídias sociais, você deve sempre usar o mesmo tom e estilo de linguagem.

POSICIONAMENTO

Posicionamento é como você diferencia sua marca de outras no cenário competitivo. O seu posicionamento deve ser baseado no ponto de vista do consumidor e sua estratégia de marketing deve se adequar a ele. 

PROMESSA

A promessa é o que você vai entregar aos seus clientes – sempre . Seja pelo representante, em sua declaração de missão, ou na mensagem pública. É o que os clientes esperam quando se envolvem com sua marca e se materializa por meio de produtos ou serviços.

PÚBLICO

Seus clientes definem sua marca. Essa influência é desenhada quando você define um público-alvo e estuda as preferências dos seus potenciais clientes.

Lembre-se que os consumidores que têm gostos semelhantes tendem a ser leais às mesmas marcas. Portanto, escolher o público certo é importante para influenciar outros de perfil semelhante. 

HISTÓRIA

Mesmo que você seja uma startup iniciante, tem uma história por trás da sua marca. Essa história influencia na sua missão e valores e, portanto, na sua marca. A história também estabelece credibilidade e tem capacidade de provocar sentimentos.

Como definir sua marca empresarial?

Criar uma marca começa pela identificação de valor da sua startup e do seu público alvo. Já melhorar a identidade começa com a compreensão da sua identidade de marca atual.

Seja qual for o caso da sua startup, aqui estão sete dicas para ajudá-lo a definir sua marca empresarial:

Passo 1:  Defina o porquê sua empresa existe

Esta é uma pergunta que você deve se fazer todos os dias como empresário ou investidor.

Os melhores negócios seguem o conceito “Golden Circle”; eles se concentram no “porquê” por trás de seus negócios, e não no que fazem ou como o fazem.

Todas as empresas sabem o que estão criando, mas muito poucas entendem por que criam seus produtos e serviços para além do lucro.

Em outras palavras, sua marca deve imprimir claramente sua declaração de missão e visão.

Passo 2: Entenda como contar a história da sua marca

Contar uma história é uma forma poderosa de construir relacionamentos com seus clientes. É uma prática antiga que une as pessoas e as mantém engajadas.

Ao contar sua história, é essencial enfatizar o herói na história de sua startup: a pessoa que teve sucesso por causa de sua empresa, seja um indivíduo específico ou uma persona que você criou.

Os consumidores não querem apenas ouvir por que você criou sua empresa, eles querem saber como sua empresa ajudou outros como eles a se tornarem bem-sucedidos.

Passo 3:  Descubra quais problemas você ajuda seus clientes a resolver

Entenda o máximo que puder sobre o comportamento, necessidades e desejos de seu público-alvo e descubra quais preocupações eles podem ter sobre um produto específico ou o próprio setor.

Você pode, por exemplo, entrevistar seus clientes em potencial para entender como você pode criar uma solução melhor para essas dores. Você pode se surpreender ao encontrar informações importantes sobre o seu mercado antes da concorrência.

Passo 4: Encontre seus diferenciais

É fundamental compreender quem você está enfrentando, mas também entender o que o torna excepcionalmente melhor do que cada um desses concorrentes.

Outras empresas podem ter uma deficiência em áreas específicas nas quais você se destaca, ou talvez você ofereça um conjunto diversificado de serviços que ninguém mais oferece.

Procure responder a pergunta: o que faz com que os clientes comprem seus produtos em detrimento dos de um concorrente? Uma boa forma de fazer isso é executando uma análise SWOT para determinar o que sua empresa faz melhor do que cada um de seus concorrentes.

Passo 5: Procure suas Referências

Olhar para marcas que o inspiram, sejam concorrentes ou grandes potências do setor,  pode dar uma ótima visão dos valores que são mais cruciais para sua marca e a melhor maneira de implementá-los adequadamente em sua startup.

Você não precisa copiá-los completamente, mas pode pegar algumas de suas ideias e transformá-las. Por exemplo, muitas empresas admiram a Apple por sua ênfase na individualidade e na singularidade.

Passo 6: Considere a visão dos seus funcionários  

As percepções de seus funcionários sobre o seu negócio geralmente são muito diferentes das suas, e dão a você a melhor perspectiva de como aqueles que estão imersos em sua marca se sentem em relação a ela.

Descubra o que seus funcionários veem na marca da startup. Pode ser através de pesquisa ou reunião. A partir das características que os funcionários mais atribuem a sua marca, você poderá avaliar se as percepções que ela expressa são mesmo as que você gostaria. 

Passo 7: Defina a voz da nossa marca

A voz da sua marca é o coração e a alma das suas comunicações. É o tom em que você fala e se conecta com seu público. Identificá-la te ajudará a se comunicarem adequadamente em artigos de blog, mídias sociais, campanhas de marketing,etc.

Seja autoritária, informativa, divertida ou séria, sua voz deve ser 100% autêntica. Encontre a voz que melhor combina com as características da sua marca e implemente-a em tudo o que sua equipe cria.

Definir sua marca empresarial pode ser difícil. No entanto, encontrar e manter uma identidade de marca consistente ajudará você a construir uma forte base de seguidores entre consumidores e funcionários. Assim como atrair novos investidores e garantir o sucesso da sua startup.

Se você deseja saber mais sobre como definir sua marca empresarial e outras estratégias de negócios, entre em contato com o time de especialistas Booming.

Aplicar em imóveis pode representar excelentes retornos a longo prazo. Mas, você sabe como investir no mercado imobiliário?

Muitos investidores já possuem aplicações imobiliárias em seu portfólio. Mas adicionar outros investimentos desse setor pode ajudá-lo a diversificar seu portfólio e protegê-lo da volatilidade do mercado de ações.

Para quem está iniciando no mundo dos investimentos esse pode ser um ótimo setor para começar.

A seguir, confira algumas formas de investir no Mercado e conheça melhor as Construtechs e Condotechs, que são tendência para o segmento.  

As melhores formas de investir no Mercado Imobiliário

Há uma grande variedade de formas de investir em imóveis, desde a posse de imóveis para aluguel até o financiamento de startups de tecnologia do setor, as chamadas Construtechs e Condotechs.

A seguir, confira as formas mais comuns de investir no Mercado Imobiliário:

1. REITs (Real Estate Investment Trusts)

Primordialmente, muitas vezes comparados aos fundos mútuos, os REITs são empresas que possuem imóveis comerciais, como prédios de escritórios, espaços de varejo, apartamentos e hotéis. Eles permitem que você invista em imóveis sem os imóveis físicos. 

Os REITs tendem a pagar altos dividendos. Os investidores que não precisam ou não querem retirar os rendimentos podem reinvestir automaticamente esses dividendos para aumentar ainda mais seu investimento.

Os REITs são um investimento variado e complexo. Alguns são negociados na bolsa como uma ação. Outros não são negociados publicamente. Os novos investidores geralmente devem se ater a REITs negociados publicamente, que você pode comprar por meio de corretoras.

2. Crowdfunding Imobiliário

O Crowdfunding Imobiliário é uma estratégia que permite às startups levantar capital de um grande grupo de investidores. É feito através de plataformas online que proporcionam um ponto de encontro/mercado entre promotores imobiliários e investidores interessados.

Em troca de seu dinheiro, os investidores recebem dívida ou patrimônio em um projeto de desenvolvimento e, em casos de sucesso, distribuições mensais ou trimestrais.

Nem todas as plataformas de crowdfunding imobiliário estão disponíveis para todos: muitas são reservadas para investidores credenciados, ou seja, empresas e/ou indivíduos altamente experientes.

Por meio desses sites, você cria uma conta e seleciona uma estratégia de portfólio com base em seus objetivos, com corretores diversificando seu dinheiro em uma série de fundos de investimento. Você também pode selecionar investimentos por conta própria, acompanhando seu progresso por meio de um painel online em tempo integral.

Apesar de sua conveniência, as ofertas de crowdfunding apresentam riscos consideráveis. Como investimentos privados, eles não são vendidos tão facilmente quanto outros títulos negociados publicamente, como ações.

Assim, pense em seus fundos a longo prazo. Recomenda-se que os investidores tenham um horizonte de tempo de pelo menos cinco anos, por exemplo.

3. Fundos de Investimento Imobiliário

Os fundos de investimento imobiliário são ideais para pessoas que desejam possuir imóveis de aluguel sem os aborrecimentos de administrá-los. Contudo, investir nesses fundos requer um colchão de capital e acesso a financiamento.

Esses fundos mútuos investem em imóveis para aluguel.

Em um típico grupo de investimento imobiliário, uma empresa compra ou constrói um conjunto de blocos de apartamentos ou condomínios e permite que os investidores os adquiram por meio da empresa, juntando-se assim ao grupo.

Um único investidor pode possuir uma ou várias unidades de espaço habitacional independente, mas a startup que opera o grupo de investimento gerencia coletivamente todas as unidades, cuidando da manutenção, anunciando vagas e entrevistando inquilinos.

Em troca da realização destas tarefas de gestão, a empresa recebe uma percentagem da renda mensal.

Um arrendamento padrão de grupo de investimento imobiliário está em nome do investidor e todas as unidades compartilham uma parte do aluguel para se proteger contra vagas ocasionais. Assim, você receberá alguma renda mesmo que sua unidade esteja vazia.

Essas são algumas das opções mais comuns para investir no mercado imobiliário, além do tradicional investimento em imóveis próprios para aluguel ou ainda o aluguel por temporada, através de plataformas e aplicativos.

Conheça as Construtechs e Condotechs

Um setor que tem se mostrado uma tendência bastante promissora no mercado imobiliário são as startups de Tecnologia da Construção, as chamadas Construtechs e Condotechs.

Os conceitos de construtech e condotech vem ganhando um destaque significativo no Brasil ao longo dos últimos anos. Esse fenômeno é reflexo da evolução do ecossistema de inovação no segmento, assim como da popularização que ocorreu em outros países como  EUA, Reino Unido, Alemanha, China, entre outros.

Para se ter uma ideia do crescimento deste tipo de startups no Brasil basta considerar que, em 2018 elas representavam 3.5% do total de iniciativas ativas no país. Já em 2020 esse número chegou a 5.5%. Isso demonstra uma forte expansão vertical do setor.

A grande expansão das Construtechs e Condotechs reflete, naturalmente, no crescimento da atenção de investidores para o segmento. Dados da Sling Hub indicam que  o volume de investimentos nesse tipo de startups saltou de pouco menos de R$ 500 milhões em 2018 para mais de R$ 1.8 bilhões em 2019.

Como investir no Mercado Imobiliário de Construtechs e Condotechs?

Como você deve ter concluído, investir em startups no setor da tecnologia da construção e mercado imobiliário pode ser uma excelente iniciativa e proporcionar retornos grandiosos.

Contudo, assim como funciona em todos os tipos de investimento, esse mercado envolve riscos. Nesse sentido, o ideal para quem quer começar a se  aventurar nesse setor, é ter uma boa compreensão de como funciona o universo de venture capital.

Entre os conhecimentos desejáveis está, por exemplo, o entendimento do nível de risco que se está disposto a correr. Ainda é necessário estabelecer uma estratégia de portfólio e analisar os prós e contras de fazer investimento direto.

Por outro lado, você pode optar por investir através de um fundo, contando com a consultoria de especialistas nesse tipo de negócios. Avaliar essas condições e a forma como investir no mercado imobiliário são primordiais para reduzir a chances de você desperdiçar recursos.

Desse modo, se você deseja saber mais sobre como investir no Mercado Imobiliário, entre em contato com o time de especialistas Booming e descubra como podemos te ajudar.

PropTech é uma abordagem inovadora para o setor imobiliário. São tecnologias que visam otimizar o processo de pesquisa, aluguel, compra, venda e administração de imóveis.

Até bem pouco tempo, o setor imobiliário era considerado bastante convencional. Contudo, as chamadas Prop Techs têm mudado esse cenário.

Muitas vezes chamada de novo motor de inovação e poder de ruptura, a Tecnologia da Propriedade também é considerada a solução para escritórios imobiliários que sofrem com pilhas de papelada e muitos registros desmontados em várias planilhas.

Desse modo, continue a leitura e entenda melhor sobre este setor que é uma importante tendência no mundo dos investimentos.  

PropTech: o que é?

PropTech ou tecnologia de propriedade, é um movimento do mercado imobiliário direcionado a criação de sistemas eficientes baseados em tecnologias digitais.

Os sistemas desenvolvidos buscam otimizar todos os processos do setor imobiliário, beneficiando desenvolvedores, investidores e empresas de administração de propriedades. Ou seja, as ferramentas são usadas para otimizar a maneira como as pessoas compram, vendem, pesquisam, comercializam e gerenciam uma propriedade.

As startups de Tecnologia Imobiliária são todas aquelas que estão tentando tornar este setor melhor, mais eficiente e mais fácil de navegar para todas as partes envolvidas.

Uma das preocupações imobiliárias mais frequentes é a falta de acessibilidade e de unidades habitacionais. A ascensão desse setor considera a necessidade de uma mudança tecnológica e mental exigida do setor imobiliário para enfrentar os problemas de seus consumidores.

Tipos de Proptech

Existem dois seguimentos dentro do setor de Proptech

1. Tecnologia de Propriedade Residencial

Residencial Property Tech são todos os produtos digitais desenvolvidos por empresas de tecnologia imobiliária para facilitar a forma como as pessoas possuem ou alugam apartamentos e casas, por exemplo, plataformas de aluguel de curto prazo, como Air BnB ou Quinto Andar.

As Tecnologias de Propriedade Residencial incluem:

• Plataformas de pesquisa de propriedades (listagem e marketplaces, ferramentas de agentes imobiliários, etc.);
• Ferramentas de venda de propriedades;
• Ferramentas de financiamento (credores e corretores digitais, financiamento alternativo, etc.);
• Software de empréstimo hipotecário (aplicação e gerenciamento de empréstimo);
• Ferramentas de Fechamento Imobiliário (seguros, ferramentas de gerenciamento de transações);
• Sistemas de Gestão de Empréstimos (securitização de empréstimos, etc.).

2. CRE Tech – Tecnologia de Propriedade Comercial

A CRE Tech ou Tecnologia de Propriedade Comercial abrange todas as ferramentas inovadoras desenvolvidas para empresas e profissionais individuais usarem para administrar, pesquisar, alugar e vender ativos de escritórios, industriais e de varejo com eficiência.

Um exemplo de startups de CRE Tech são os marketplaces para corretores como o Loop Net.

O seguimento CRE Tech compreende:

• Plataforma de Pesquisa de Propriedade (listagem e Marketplaces, CRM, etc.)
• Ferramentas de Planejamento e Gerenciamento de Construções
• Ferramentas de avaliação e financiamento (subscrição e gestão de transações, plataformas de financiamento de dívidas, etc.)
• Ferramentas de gerenciamento de propriedade (ferramentas com tecnologia Internet das Coisas);
• Utilização de ativos (gestão de espaços de coworking e co-living, gestão de edifícios comerciais e industriais, etc.)

Como a tecnologia da propriedade vem mudando o setor imobiliário

A ascensão da Proptech trouxe inovação para a rotina diária de quase todos os players do mercado imobiliário, incluindo proprietários, inquilinos, investidores, corretores, etc.

Para um corretor, a adoção das soluções Proptech significa:

• Coleta de dados mais fácil e marketing orientado por IA para rastrear e avaliar os processos de desenvolvimento, investimento, leasing, compra e venda. Além do potencial cada vez maior do Proptech Big Data Analytics para estruturar e documentar grandes conjuntos de dados;
• Automação da papelada e redução de custos para agilizar seus processos de backoffice de corretagem, economizando tempo e recursos em tarefas mais importantes, como pesquisa de mercado, comunicação com clientes e fechamento de negócios;
• Transações remotas seguras e contratação digital para uma experiência de compra mais rápida e fácil;
• Engajamento digital direto e contato físico reduzido para limitar as interações físicas com superfícies de alto uso e pessoas. Desde o início do Covid-19, as soluções sem contato da Proptech, como reconhecimento facial e de toque, tornaram-se o novo normal no mundo digital.

O que as mudanças incluem

As tecnologias da propriedade também mudaram a forma como os proprietários e inquilinos interagem. As mudanças para ambas as partes incluem:

• Informações detalhadas 24 horas por dia, 7 dias por semana, sobre como os inquilinos utilizam o espaço, habilitado por redes de dispositivos inteligentes e sensores (IoT). Os proprietários de imóveis não precisam ir e verificar suas propriedades pessoalmente, pois todos os dados sobre segurança e manutenção do prédio estão disponíveis em uma tela móvel.
• Comunicação de qualidade com lojistas, equipes de manutenção e quaisquer outras partes envolvidas.
• Inspeções residenciais, visitas a casas e visitas fazem a transição para o mundo virtual, o que significa que proprietários e inquilinos podem fazer tudo isso no conforto de suas casas.

Já para os investidores imobiliários, podemos citar como benefícios:

• Planejamento assertivo da construção para reduzir, se não eliminar, a chance de erros críticos ou não cumprimento de um prazo, o que pode resultar em milhões perdidos;
• Pesquisa de mercado aprimorada para rastrear as oportunidades de desenvolvimento, investimento, leasing, compra e venda;
• Garantir contratos sem “intermediários” que possam ter interesses desalinhados no processo de compra e venda de imóveis.

Tendências para Startups em Tecnologia Imobiliária

O setor imobiliário sempre foi um estranho no mundo da inovação e tecnologia, mas esse cenário vem mudando, especialmente na última década.

Confira 5 tendências de Tecnologia em móveis que representam o futuro para as startups de PropTech:

1. Big Data e digitalização de dados da propriedade

Big Data consiste em coletar e analisar dados históricos e em tempo real sobre todos os tipos de propriedades, desde residências até instalações corporativas complexas e telecomunicações.

Com dados estruturados, startups e corretores de imóveis individuais da Proptech podem obter informações precisas sobre preços, tendências de valor de imóveis e até mesmo riscos e falhas em potencial.

2. IA para automação de processos

A Inteligência Artificial ajuda a tornar os dados mais acionáveis. Isso inclui desde a funcionalidade a previsão de pesquisas até a geração automática de sequências de e-mail personalizadas para clientes.

3. Realidade Virtual para uma melhor experiência de pesquisa online e compra de casa

A Realidade Virtual é uma das mais fortes tendências em PropTechs. A aplicação de VR para o seguimento pode variar, desde visitas virtuais de propriedades a soluções de realidade aumentada para adicionar móveis digitalmente ao interior existente.

4. Internet das Coisas (IoT)

A Internet das Coisas (IoT) refere-se a uma rede “inteligente” de dispositivos e sensores que estão constantemente enviando e recebendo informações sobre um edifício para rastrear seu estado geral e prever falhas.

Por exemplo, os proprietários podem monitorar a temperatura, a segurança e a manutenção de um prédio por meio de dispositivos móveis e computadores.

5. Tecnologias de construções sustentáveis

À medida que adotamos as novas formas de construção verde, focadas na construção de casas sustentáveis ​​e energeticamente eficientes, os aparelhos modernos também estão ficando mais inteligentes, com geladeiras, máquinas de lavar roupa, lava-louças etc.

O PropTech é um setor que tem se mostrado bastante promissor e apresenta uma grande diversidade de oportunidades.  Contudo, para os interessados em investir no setor, seja financiando uma startup, seja captando recursos, assim como em qualquer segmento, o mais seguro é contar com uma consultoria especializada.

Desse modo, se você deseja investir ou captar recursos no segmento PropTech, entre em contato com o time de especialistas Booming e descubra como podemos te ajudar.